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竞价页优化之什么是竞价着陆页以及着陆页制作技巧

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如果你是初次了解在线营销,有可能会疑惑什么是着陆页以及您为何需要它们。竞价着陆页再设计的时候有些地方是需要注意的,那么我们需要注意哪些是事项呢,一起看看吧!

何为着陆页?

“着陆页为独立网页,专门用于开展营销或推广活动。”该网站强调着陆页的设计目标其实非常简单,那就是引发行为召唤,英文缩写为CTA。

事实上,着陆页运用于站内营销周期中的各个阶段。从吸引目标市场用户使用您的品牌,到将潜在受众转化成付费顾客,着陆页都能够帮助您实现支付流程中各个阶段的目标。

竞价着陆页是什么?

竞价着陆页通过网络推广的方式将公司产品尽可能展现给有需要的用户,将网站目标访客转化成业务的潜在受众,其中竞价页面需展现的信息有以下几方面:


第一,讲清楚你所展示的是什么(产品、服务、活动等)


  从用户的角度来说,他们要知道你能给他们提供哪些好处,即使没有非常具体的细节,至少用户能清楚地知道这些好处是什么并且这些好处确实有用。此时页面就可以同步地提供明显并且方便进一步查看或操作的链接等页面元素,吸引用户去点击。

 

第二,展现产品或服务的特征或卖点


  这部分信息具有补充说明的作用,来丰富产品的展示和呈现。它能让用户得知更多细节,比如产品或服务所能达到的效用和应用的技术、能从哪些方面改善我的生活等。

 

第三,口碑及信任感


  人们总是倾向于相信那些被其他用户推荐的东西,也认为那些信息更有关注的价值。因此在着陆页上提供一些用户评价、社交网络的粉丝规模、获奖情况和资质证书等信息,可以让访问者产生更好的印象,从而更有可能进入下一步。

有了以上介绍,便可以尝试将潜在受众转化为付费顾客。通常情况下,这类着陆页可以用来创建电邮订阅表单,鼓励用户购买产品,或者在一段时间内提升企业的销售额。


着陆页设计的时候应该注意些什么呢?


限制页面导航

相比被网站上的其他内容吸引,相信您肯定希望访客更为注意那些行为召唤按钮。


力保内容简洁

(使用说明类着陆页除外)同样,您肯定希望访客浏览您的信息并采取相应行动。因此,记得删除不必要的文案,功能或设计,确保网站清爽简洁。


提供优惠折扣

如果访客准备进行购买,您最好能给予优惠。您应该确定受众追求和需要的价值,并在着陆页上显示出来。

不断的测试能给予您优化着陆页的前进方向。您可以根据A/B测试的结果,不断调整咨询表单的位置,以及发现哪种标题更适合网站的风格,来持续优化自己的整体推广策略。


制作站点视频

有数据表明,在着陆页上采用视频将有效提高86%的转化率。


突出行为召唤内容

虽然长内容页面在使用得当的情况下可以提高220%的转化率,但这并不适用于您的推广计划。因此,您应该时刻保证行为召唤按钮出现在访客的视野之中。


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