在网络营销方面。如果你的客户主要是C端，那么【竞价广告】将是你最有效的选择。
在线上流量进行捕捉、转化的这一发展过程中，每一步都不可没有或缺。
在实践中，一些公司花了不少钱，投入大量精力在人，点击数据，访问页面数量都不错，但实际转化率不高，原因很大程度上是由于着陆页设置的问题。
今天，我们将详细讨论着陆页设置，并与您讨论着陆页的设计逻辑以及好的着陆页应该看起来像什么。
着陆页的逻辑思路
我们可以简单地解释为，当潜在用户点击广告或搜索引擎时，广告客户希望点击呈现给用户的页面。此页面显示与点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容。
一个好的登陆页面设置需要包括你的配套设计、配套内容、上游关键词创意、下游具体产品、对接咨询等各个方面。
但我们国家需要从中可以找到最核心的要素，也是一个最基本的构建原则，包含，用户进行逻辑、用户管理行为、用户号召。
一、对用户逻辑设计
着陆页的最终目标是“获取线索“，用户的最终动机是“相应的价值回报“。因此，在构建登录页架构之前，广告商需要考虑：
1，谁是登陆页面的目标受众? -- 用户分析
2，我是谁？我想传达什么信息？我要怎么传播？作为分散注意力的过滤器
3，我所展示的产品设计能够有效解决企业用户通过什么问题？是他们最核心的痛点吗？——用户的购买动机
4，为什么用户相信我能解决他们的痛苦？- 解决信任问题
5，现在购买/注册/咨询有什么好处？- 在门前生成一只脚
二、聚焦用户行为
广告商花费大量金钱，购买关键词，购买排名，以便让潜在用户来到登陆页面并转换，而不是浏览几秒钟，然后点击关闭。所以广告商需要思考，你希望用户在这个页面上做的最多的是什么？
例如:点击某个链接；观看视频；填写信息；进行购买；分享到其他社交媒体；以其他方式阅读或互动。
广告商需要确保登录页面上的内容旨在更好地帮助用户实现您的页面目标。比如上图BarkBox的登陆页面，目的是卖小狗玩具，完成邮件订阅。在广告主明确用户需求之前，不要盲目设置转换点。
三、用户转化CTA
当你明确自己希望通过用户在这个页面上做什么后，我们的设计一个逻辑和行为问题都会围绕这一研究目的而进行管理优化。但大多数企业用户信息都是迷茫的，当他们第一次打开着陆页后，往往不知道做什么。
此时，广告主进而发展需要通过制作成为一个企业强劲有力的行为召唤（CTA，Call to Action），如同意见领袖对于一般，引导、指引、甚至是诱惑用户信息进行研究下一步工作行为。
一个好的 CTA 需要考虑三件事：
A. 号召文字
这是您呼吁用户做的，您可以使用一些煽动性内容，包括：
1，免费[]天试用期（指低风险用户满意度）；
2，立即开始/体验/尝试；（鼓励用户采取下一步行动）；
3，今天就订购；（即时满足学生对于企业用户管理具有吸引力）；
4，了解更多信息；（满足用户对信息的需求）；
5，立即开始免费注册;（它的力量在于自由和现在行动）；
6，看看它是如何工作的；（降低用户的警惕性，提高用户的好奇心）；
7，和我们可以谈谈；（比联系我们学习更有说服力）；
8，最后打折/xx 只有可用，现在锁定您的订单。价值和影响力最大化的稀缺性；
B. 执行按钮的效果
执行按钮在设计上可以通过应用提供一些动画或者自己独特的色彩，以便更好同号召文字信息进行呼应。
比如Colony的页面，画面设计中最“重”的颜色【Sign up】按钮控制就是CTA。
在乔纳森·帕特森的设计网站中，动画是CTA，它由动画构建，当光标停留在明亮的颜色块上时，它将进行动画处理，提示用户采取下一步。
CTA是从漏斗的一个阶段到下一个阶段的门户，在漏斗的最后阶段与其他因素一起完成效益转化。
C. 执行按钮的布局
在用户访问页面的过程中，广告主很可能存在盲点，如果将广告主 cta 置于盲点，则很容易被用户忽略。那么用户的目光是如何移动的呢？
在PC页面上，我们可以遵循三点原则。
即，将核心企业信息进行放置在画面的中黄色这些圆点的附近。
在页面的移动端，我们可以遵循古腾堡原则。
也就是说，用户的浏览路径从界面的左上角开始，从右下角结束，视线以字形移动。
在这一原则的指导下，手机页面的CTA设计应该放在底部的右侧。
着陆页的内容设计
逻辑是登陆页的骨架，登陆页上传达的信息将是吸引和打动用户的关键。
大部分登陆页面都是商业机构发起的商业活动，所以必然涉及到服务和特定产品。因此，在内容的传播和表达上，广告主可以采取这两种方式:
一、 产品描述式
我是谁-我能给你带来一些什么好处-我用什么工作方式发展提供一个好处-为什么你可以通过信任我-如果你选择我还能得到自己什么影响其他好处（可选）-现在就行动。
这是我们在文章开头逻辑设置中提到的需要广告主思考的问题，同时也是绝大多数着陆页所使用的内容形式。它的好处在于逻辑清晰，传递直接，让用户可以一步一步理解接受执行。
我们以厚昌为例：
1，告诉我们是谁，我们能做什么；
2，告诉用户你能得到什么；
3，告诉用户为什么你可以信任我；
4，告诉用户如何行动；
二、 解决问题式
1，Problem：提出一些问题，让用户可以感知问题，渴望得到有效解决中国方案；
2，分析:指出问题根源，进行分析；
3，解决方案：给出一个解决方案，并分为一、二、三个列表;
4，成功案例：添加成功案例，使论点更有说服力。
5，着陆页设计错误1，首页作为着陆页
6，很多人会用【网站首页】作为竞价操作中的链接跳转对象。
首页是综合性管理页面，面对社会各种访客，通过进行导航系统菜单、推荐相关内容抵达最终详情页，并在发展路径研究中提供给访客必要的信息和支持。而着陆页则是传达、引导的页面。在营销发展实际教学过程中，着陆页需要我们根据相关数据进行不断调整文案和排版，而首页则不方便随意变动。不同推广计划和推广思路对应的登陆页面是对前者有效性的真实评估，而首页很难做到这一点。
三、将功能尽善尽美
登录页的核心目的是转换。一些广告商害怕错过他们想要传达的信息。它们填充了各种内容并匹配了非常酷的效果。这将导致：
四、 页面加载速度极慢
用户甚至需要10秒到30秒的时间才能打开页面，这不仅会让用户认为它是垃圾站点，甚至百度（或相应的搜索引擎）认为它是一个死链，因此在搜索上就被降级了。与搜索结果的相关性并不显著。
太多的内容会淹没你真正想传递的东西，用户的注意力非常有限。当他短时间内找不到搜索引擎显示的相关内容时，他会认为你的登陆页面可能有虚假宣传，于是退出。
以上就是厚昌建站为您分享的内容，希望对您有所帮助。如果您想建设营销型网站，可以考虑我们厚昌营销型网站建设，微信关注我们的公众号：厚昌网络，了解更多的建站知识。现在拿出手机扫描下方二维码，加桃子客服咨询，还可获赠价值888元的网站诊断方案，诊断方案每日仅限前三名
